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                     快手助力全民共享奥运 相干内容总播放量达730亿

更新时间:2021-08-19

  8月8日,东京奥运会顺爽利幕。赛场内,中国体育代表团共播种88枚奖牌,美满收官。

  赛场外,作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参加奥运赛事转播的短视频、直播平台,快手为百年奥运开启了短视频传播的“元年”。通过全景化的视角,以更便捷、更实时、更高密集的多元内容,打造了奥运新休会,并交出了一份领先全网的“成就单”。

  截止8月8日,快手平台内奥运相干作品及话题视频总播放量达730亿,奥运赛事点播总播放超55.9亿,端内互动总人次高达60.6亿。

  领跑奥运短视频元年:全场次赛事点播+自制内容矩阵

  回想本届奥运会与往届的不同之处,在人气方面呈现出显明的“冰与火”两极之势——在赛事现场,大局部竞赛均以完整无观众的空场形式进行;而在赛事传播进程中,首次加入奥运会持权转播商阵容的快手则为观众带来了不同以往的全新观赛方式与体验,晋升了赛事趣味性,加强了民众互动介入感,成功掀起全民看奥运、聊奥运新高潮。

  作为全球月活泼用户数达10亿的公民级短视频直播平台,快手此次从赛事、内容、玩法三大维度全面发力,不仅打造了“24小时”不中止全场次赛事点播+多元自制内容+趣味奥运常识直播答题+创意魔表等互动弄法矩阵,更是集结了5支快手签约奥运国度队以及120+人气明星、30+体育大咖、200+快手大V联动的重磅嘉宾阵容,全景式浮现东京奥运会赛场内外的每一个出色霎时,为奥运传播注入短视频、直播时期特质。

  在内容方面,快手推出的多档自制节目,在充足知足不同类型观众需求的同时,也为将来短视频、直播平台探索PUGC自制节目内容供给了新参考、新思路。

  其中,资讯类节目《老铁!早上好》让观众能够疾速懂得奥运精彩赛事,东京奥运现场直播访谈节目《冠军来了》满意了观众对深度内容的获取需要,大咖嘉宾团边看边聊奥运节目《大话奥运》以轻松方法全景式出现天天赛事内容,奥运冠军、人气明星、快手达人同台游戏竞技的综艺节目《奥运一年级》则以新鲜、有趣的内容情势拓展了奥运会受众的圈层边界。

  快手平台在奥运期间打造的全天候多元内容矩阵,不仅引发快手用户的高关注度,更是接踵在其余各大平台引爆话题探讨度,助力奥运会这一寰球顶级体育赛事IP胜利翻开短视频、直播传布的大门。

  快手登上体育营销新C位:携手顶级赛事IP+内容互动新玩法

  值得留神的是,此次快手参加奥运持权转播商阵容,不仅是在传播渠道方面,作为内容散发平台,还与各大卫视、长视频平台等传统直播转播渠道构成大小屏联动,推进奥运流传触达更广泛的受众,构建起体育版权生态新格式,更是在内容维度,与电视媒体造成上风互补、互为赋能。

  奥运期间,快手平台的众多优质短视频、自制IP节目、逐日“快手热榜”等内容,凭借时效性强、内容丰盛、原创性高级优势,而被天津卫视体育频道、江苏卫视体育休闲频道、福建体育频道、山东体育频道、五星体育、央广中国之声等各大媒体在报道奥运相关内容时所采取。由此可见,快手也已成为奥运原创优质内容的主要输出平台。

  实际上,在此次的东京奥运会之前,快手作为行业当先的短视频、直播内容社区与社交平台,就已领有普遍的体育用户群体,平台体育内容笼罩足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目,并与CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP牵手,在体育赛事版权经营方面一直深耕,打造了更加完全的平台体育内容新生态矩阵。

  当下,随同短视频成为国民级利用以及快手与众多顶级赛事版权方达成配合,短视频正在助力各大赛事增强曝光、进步声量,下降体育活动的观赏门槛,提升观众互动性,触达挪动端更多潜在用户,扩展品牌影响力跟贸易价值,推动体育赛事传播进入短视频新时代。

  2021年,被业内视为“短视频奥运元年”,通过快手等短视频社交媒体平台观看奥运等顶级体育赛事正在成为一种新常态。2022年,北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事行将开启,而快手作为2022年北京冬奥会持权转播商,在成功打造了东京奥运会内容传播的基本上,势必将进一步施展短视频直播平台优势,联袂顶级赛事IP带来更多新摸索、新冲破。

【编纂:于晓】